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看王老吉如何运用广告植入 打造完美营销

作者:早安乐百氏 日期:2015-12-26 15:10:49 人气:378

据了解,此次王老吉植入的电影《万万没想到》将由韩寒出任艺术指导,由导演叫兽易小星以及监制黄建新携手打造。在电影发布会上,小米创始人雷军、王思聪、韩寒三大话题人物作为嘉宾出席,迎合了当下娱乐营销的热点。

对于为何选择投资电影,出席发布会的王老吉负责人表示,内容营销是王老吉今年夏季营销的重头戏,《万万没想到》作为一部深受网友喜爱的热门剧集,在80、90后年轻消费群中具备非常高的影响力与号召力,与万万电影版这一现象级IP进行内容合作,将对王老吉的夏季营销产生极大助力。

其实,在4月夏日新装态度罐上市后,王老吉的夏季营销就已拉开帷幕。新装通过“越热越爱吃火锅”、“越热越爱出去玩”、“越热越爱夜猫子”等一系列罐身标语,向消费者传递无惧炎炎夏日,尽情享受自我的生活态度,在深化了王老吉防上火的功能诉求的同时,还充分击中了消费者面对炎热夏季的情感诉求。

除了打造与主题罐形成直接关联的“热”态度外,王老吉近期开始围绕“热”内容进行内容营销。

此前,王老吉还宣布成为爱奇艺重磅网络剧《盗墓笔记》的联合赞助商,并买断全流量贴片广告,而此次与优酷以及《万万没想到》的合作,将是王老吉借势大平台、热门IP,抢滩暑期档的又一举措。

事实上,王老吉与优酷的内容合作早有渊源。2013年,王老吉与优酷土豆共同打造的青春励志微电影《倾世之恋》一经推出便引发热议,该影片在优酷、土豆的视频总播放量将近300万,开创了凉茶行业微电影营销的先河。而2014年与2015年春节前,王老吉又携手优酷相继推出《神马吉祥年》《神咩吉祥年》两部春节主题微动画视频,以趣味诙谐的形式展现春节喜庆氛围,诠释与传递“吉”文化品牌内核。此次双方围绕《万万没想到》大电影的合作,或将又掀起一阵关注热潮。

“小米”式打造粉丝经济

据王老吉方面介绍,此次王老吉将会以植入广告的形式出现在万万电影版中,但不同于常规电视电影的品牌软植入,王老吉将会以网络喜剧常见的硬植入方式出镜,比如《万万没想到》第二季的银鹭核桃奶优,以及近期热播的《名侦探狄仁杰》中的统一阿萨姆奶茶等,均采用了无厘头式强行植入、适度自黑的内容结合方式,甚至能成为与影片本身风格相符的一条“梗”,引来网友欢乐吐槽,最终让品牌与节目双方口碑都不因植入广告而受到影响。

虽然王老吉官方还没有透露究竟将会以怎样的彩蛋形式出现,但业内认为,在流行吐槽与自黑的万万剧情里,有着防上火功能的王老吉,用武之地还是有“潜力”的。

而在谈到选择与《万万没想到》合作的战略考虑时,王老吉上述负责人表示,《万万没想到》核心竞争力在于其背后强大的制作团队以及的内容产出能力,对于品牌商来说,是非常优质的广告资源,也是非常可靠的合作伙伴。通过优酷土豆平台,《万万没想到》逐步成长为现象级IP,两季总播放量超20亿次。同时,该电影9亿粉丝普遍是喜欢上网的年轻人,这与王老吉超吉 的核心目标人群相符,对王老吉超吉 的战略推进将大有裨益。

在此前王老吉提出的超吉 互联网战略中,将打造凉茶用户生态圈,向消费者提供定制化服务作为一大重要目标,其中,成长于互联网时代的年轻消费者无疑将是超吉 的最核心用户。

值得注意的是,《万万没想到》大电影也吸引了小米的关注,小米创始人雷军作为嘉宾出场发表演讲,看好万万电影版的票房前景,并对双方合作表示期待。

业内人士认为,可以看到,从夏季态度罐新装发布,到牵手爱奇艺以及优酷大平台进行热门IP内容合作,无一不是针对年轻消费者需求进行深入洞察后的策略性举措。

对此,王老吉方面也表示,将通过定向输出迎合消费者的营销内容,借助粉丝经济效应,进而笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群,完善超吉 生态圈的构建。