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不正常竞争对矿泉水行业的影响

作者:早安乐百氏 日期:2015-11-10 9:59:34 人气:900

  2008年,一场“水源门”事情使得昔日位居瓶装饮用水老迈的康师傅市场份额敏捷下滑,致使饮用水成绩呈现亏本。近来,有媒体表明,“水源门”事情是另一家瓶装饮用水企业农夫山泉一手策划。中投参谋食品职业研究员陈晨认为,同职业不规范竞赛不利于职业开展,随着饮用水商场的扩大,不正当竞赛行动应当退出职业。

  2008年7月24日,一名网友在天涯社区中发出名为《康师傅:你的优质水源在哪里?——康师傅水厂探密》的帖子拉开了“水源门”的序幕,帖子内容称“康师傅矿物质水的水源来自自来水,还指出了该厂瓶子随意堆积、废弃瓶盖重新利用等问题”。2009年进入4月,康师傅矿物质水再次因添加剂被质疑为“靠添加剂赚大钱”。

  2009年6月3日,有媒体爆料表示,“水源门”事件是另一家瓶装饮用水企业农夫山泉一手策划。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,目前,我国瓶装饮用水的发展态势较快。中投顾问产业研究中心数据显示,瓶装饮用水以40%的比例占据饮料行业的首位,而瓶装饮用水也形成了纯净水、矿泉水、天然水和矿物质水等不同的品种。陈晨认为,正是因为瓶装饮用水的巨大市场才导致这种不正当竞争行为的出现。

  中投顾问食品行业研究员陈晨认为,“水源门”事件给了康师傅饮用水业务巨大的打击,令康师傅瓶装饮用水的市场份额出现下滑,品牌形象更是大受打击。中投顾问产业研究中心数据显示显示,康师傅的市场占有率08年上半年为19.1%,而“水源门”事件爆发以后,康师傅的市场占有率下降到年底的16.5%,这个数字还是在康师傅进行低价促销的情况下拥有的市场份额。

  “水源门”事件后,康师傅的饮用水业务大受影响。08年年报显示,公司销售额同比增长32.86%,达到42.72亿美元;净利增长33.65%,达到2.6亿美元。除矿物质水外,康师傅其它所有业务都大幅增长。据中投顾问产业研究中心了解,08年康师傅矿物质水同比下滑3个百分点。

  目前,饮用水市场的发展速度较快,随着市场的庞大,不排除有企业利用不正当关系进行竞争,也不排除有企业不顾消费者安全。但是,只要不正当竞争行为还在行业存在,这将是对饮用水发展产生不利影响。而随着市场营销、材料、劳动力成本的上涨,瓶装饮用水行业已经进入了“微利时代”,一次不正当的竞争行为将给饮用水企业造成致命的影响。

  中投顾问食品行业研究员陈晨认为,虽然“水源门”事件是行业之间的不正当竞争行为造成的,但是,饮用水的安全问题再一次为行业敲响了警钟。也只有从产品的安全、质量、市场、销售等多方面渠道下功夫才是赢得市场认可的*一路径,这也是促使整个饮用水行业有序发展的关键。