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看那些品牌饮料如何在营销中卖萌

作者:早安乐百氏 日期:2015-12-26 14:48:21 人气:1950

现在的食品饮料行业进入了新的竞争阶段,各个食品饮料品牌都通过多种多样的方式进行营销,其中,有一种方法成了多个饮料大牌共同采用的a营销手法,那就是“卖萌营销”。我们一起来看一下2014年以来,那些饮料招商品牌是如何卖萌的。

如果你也爱“小黄人”——蒙牛大眼萌香蕉牛奶

2014年春节前后,伴随电影《神偷奶爸》的热映,小黄人萌萌的形象受到了无数观众的喜爱,作为我国乳品行业中的佼佼者的蒙牛则以小黄人这一形象作为其新产品外观的设计,推出了蒙牛大眼萌香蕉牛奶,产品一经推出就取得了良好的销量。

生气上火喝什么——找娃哈哈“小陈陈”

“小陈陈”是我国饮料巨头娃哈哈今年推出的一款陈皮青梅饮品。这一产品的推出,娃哈哈采用了全程“卖萌”的营销手法,在电视广告、平面海报、多络活动等各个方面无不体现出“萌意”。其广告语“理理气,顺顺心,找我小陈陈”的风格与娃哈哈以往的广告风格迥异,比较贴合8090后的年轻网民,因此迅速引起广大消费者及饮料代理商的关注。

那些天我们一起看过的世界杯——脉动“别哭体”

2014年夏季最让人难忘的莫过于世界杯了,本届世界杯,有许许多多的食品饮料企业及品牌通过借力世界杯进行了许多精彩的“世界杯营销”。其中,在世界杯期间,脉动的“别哭体”以中国国足球队迷的身份推出,用自黑的口吻来安慰提前出局的球队,不过自黑的背后是希望中国足球能恢复状态、脉动回来。“别哭体”由于符合大多网友的娱乐风格和口味,得到了广泛的关注,也无形中带动了其销量。脉动以另类的娱乐路线在世界杯营销大战中杀出了一条血路。

以上列举的只是其中的一部分,通过“卖萌”的方式进行营销的例子还有很多。当然,这种方式也不是放之四海而皆准的,食品饮料企业在营销设计中,应根据自身的实际情况以及产品的特色,结合现代人喜欢的风格进行相应的营销策划。